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未来的太空创意营销会更有趣吗?

时间:2016年07月21日 信息来源:卫星界 点击: 【字体:

人类对于探索浩瀚宇宙的热情从未降温,商业太空旅行的每一步发展都能让普通人激动不已。不过在个人太空之旅实现之前,或许品牌广告会先行一步。


目前,一家广告公司更是抓住了这一趋势,想帮助品牌营销搭上炫酷的“太空旅行”。


纽约创意和设计代理公司Viceroy Creative已经与商业太空飞行联合会(Commercial Spaceflight Federation,简称CSF)合作。这个协会的成员包括:制造了世界上第一家商业太空船的维珍银河公司、亚马逊CEO杰夫里·贝索斯成立的私人航空公司蓝色起源(Blue Origin)、以及发展太空探索的行星资源集团等。


“我们想要让人们了解,迷人的太空旅行不只和那些官方机构、科技公司有关,未来每个人都机会参与到太空产业中,”Viceroy Creative的创始人及CEO David Moritz表示。当然, Moritz首先想做的是帮助品牌们在未来商业太空之旅中找到最佳的营销方式。


虽然目前Viceroy Creative还没有推出什么作品,但刚刚为CSF官网做的形象改造是它吸引对“太空营销”感兴趣的品牌们的第一步。


自2006年成立至今,CSF的LOGO和官网一直比较中规中矩,看起来与先锋酷炫“太空旅行”一点也不配。重新设计后的页面看起来时尚多了,提升了品牌商的线上浏览体验。


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CSF官网截图

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CSF官网截图

Moritz表示:“我们想为CSF重新塑造一个独特的、性感的、亲切的形象,突出它在商业太空旅行领域的专业优势。”


然而,Viceroy Creative除了已经抱上了CSF的大腿,拥有一系列著名太空旅行公司的资源外,它到底能为品牌提供怎样的“太空旅行”营销方案?在商业太空旅行还未完全实现的时候,这些问题还不得而知。


实际上,人们对“太空营销”也不算陌生,近几年来已经不少品牌通过把产品送上天的方式吸引着人们的注意。虽然这种营销方式形式简单、没什么新意,但只要能跟太空沾边,就能成功为品牌贴上“有钱任性”的标签。


2011年苏格兰威士忌品牌Ardbeg与美国太空研究公司NanoRocks合作,将一份产品的样本送入了太空,同时在酿酒厂保留了同样的一份。2014年10月样本返回地球时,Ardbeg品尝比较了两份样本的味道,竟真的在经历过太空之旅的那瓶酒中发现了一种独特的香气和味道,这为新口味的研发带来了启发。

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工作人员展示样品

威士忌品牌Ardbeg把酒送上太空的广告

2014年,日本饮料品牌Otsuka在民用航空公司Space X 和科技公司 Astrobotic Technology 的帮助下,成功地将一罐宝矿力水特(Pocari Sweat)送上了月球,于2015年10月着落月球表面。Otsuka这次登月也被认为是首个在月球出现的产品广告。


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日本饮料品牌Otsuka

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宝矿力水特登月广告设计图

直接把产品送上太空显然不够高级,苏格兰威士忌品牌Ballantine的营销更有技术含量。2015年9月,Ballantine与Open Space Agency利用3D技术开发了Space Glass,它是世界上第一个在零重力状态下饮用威士忌的太空玻璃杯。为了搭配这个神奇酒杯,Ballantine还研发了限量的太空威士忌,不过现在还只有宇航员可以喝到。


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Ballantine太空威士忌杯


这些品牌的“太空营销”几乎都与官方、研究机构和科技公司合作。这些官方的合作也在很大程度上限制了广告创意的可能性。在未来,当广告公司与商业化的太空旅行合作时,或许会有真正如宇宙般的脑洞创意不断袭来。


(作者:杨秋月)
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