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为了庆祝朱诺号入轨木星,NASA和苹果两大营销高手做了一曲“红歌”

时间:2016年07月05日 信息来源:界面 点击: 【字体:

擅长博眼球的NASA又有行动了。他们宣布在美国独立日7月4日,也就是今天,已经飞行了5年的朱诺号(Juno)探测器将要进入太阳系最大的行星木星的轨道里,探索木星大气层之下的谜团。在接下来的20 个月,探测器将会围绕木星飞行 37 圈,并拍下它的极光。

显然,NASA认为在这个特别时机的消息应该值得美国人的骄傲和自豪,它联合苹果音乐请来了摇滚乐团“威瑟”(Weezer)制作了一曲“红歌”。从歌名就能看出要表达的主题“I Love The USA”,这首歌几天前已经在Apple music里上架。

威瑟是美国最具代表性的摇滚乐队之一。很多当代的美国乐团如灰烬(Ash)、吉米大胃王(Jimmy Eat World)、威恩水泉(Fountains of Wayne)等都认为威瑟影响了他们的创作曲风。

这首爱国主题的作品,倒也跟乐队的地位比较相符。乐队主唱Rivers Cuomo解释了这首爱国歌曲背后的创作灵感:“我们当时正好在国外旅行,那段异国的经历让我时常想念在美国的情景,让我开始写这首歌。正好当苹果和NASA邀请我们参与juno这一历史性登陆的时候,我认为这首歌恰好表达了这样的情感。”

不愧是美国乐坛的老司机,Cuomo把一个形式化浓重的作品邀约说得情绪饱满。不过,对叛逆的摇滚音乐人来说,要很矫情的表达爱国情怀也没那么容易。实际上这首歌有两个版本,原版中Cuomo的歌词是这样写的:“I love the USA / fuck yeah, this place is great。”(我爱美国,该死的,这地方太好了)语气听起来更强烈,四字语气词的表达也更符合摇滚风。不过,考虑到主流价值观的接受度,歌曲还是调整了部分歌词。在亲民版里,四字感叹词被替换成婉语“eff”。

这次活动最大的幕后推手除了NASA,还有苹果音乐。苹果对自己的流媒体服务也是倾注了不少心血。不仅反转了以泰勒斯威夫特为首的一票音乐人决绝抵制的剧情,为了亲近消费者,他们还跟热点做借势营销。

这次除了跟威瑟合作,苹果还找来一票音乐人参与其中,探索音乐和太空之间的联系。他们为此还拍摄了一部短片“Vision of Harmony”让几位音乐人谈了谈科学和创作音乐的看法。在充满艺术范的短片里,苹果用行星变换的画面穿插着音乐人的理解,表达出一种讳莫如深的音乐观。他们说,音乐的本质就是数学,创作音乐也像是搞研究。

虽然听起来很有道理,但数学与天文还是区别很大的。不过相比很多国家,苹果和NASA两个营销界的高手还是很有一套的。能把离普通人遥远的太空,用喜闻乐见的音乐形式做连接,倒是符合大众口味,至少比组织红歌比赛要有趣不少。


(作者:佚名)
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